چانگان چین در حال بررسی ساخت یک «خودروی رؤیایی» برای تقویت برند خود است

گروه بین الملل: بر اساس گزارشی تازه، خودروساز چینی چانگان در حال بررسی ساخت یک خودروی مفهومی شاخص است که از آن به‌عنوان «خودروی رؤیایی» یاد می‌شود. 

به گزارش خبرخودرو، هدف اصلی از این پروژه، نه فروش مستقیم یا تیراژ بالا، بلکه تقویت هویت برند و ارتقای جایگاه جهانی چانگان عنوان شده است. این رویکرد نشان می‌دهد که خودروسازان چینی به‌طور فزاینده‌ای به اهمیت تصویر ذهنی برند در بازارهای بین‌المللی توجه می‌کنند.

طبق این گزارش، چانگان به‌دنبال خلق خودرویی است که ویترین توانمندی‌های فنی، طراحی و فناوری‌های آینده این شرکت باشد. چنین خودرویی می‌تواند شامل طراحی جسورانه، کابین دیجیتال پیشرفته، پیشرانه الکتریکی یا هیبریدی نوآورانه و استفاده گسترده از نرم‌افزار و هوش مصنوعی باشد. تمرکز اصلی، نمایش آن چیزی است که چانگان در بهترین حالت خود قادر به ارائه آن است، نه الزاماً محصولی اقتصادی یا عمومی.

تحلیلگران صنعت خودرو معتقدند این استراتژی شباهت زیادی به مسیر برندهای مطرح جهانی دارد. شرکت‌هایی مانند مرسدس‌بنز، بی‌ام‌و یا لکسوس سال‌هاست از خودروهای مفهومی و پروژه‌های نمایشی برای ساخت اعتبار، الهام‌بخشی و جهت‌دهی به زبان طراحی آینده استفاده می‌کنند. ورود چانگان به این فضا نشان می‌دهد که این برند چینی دیگر صرفاً به رقابت قیمتی فکر نمی‌کند و به‌دنبال جایگاه بالاتری در ذهن مصرف‌کننده است.

این گزارش همچنین اشاره می‌کند که بازارهای صادراتی، به‌ویژه اروپا، نقش مهمی در این تصمیم دارند. برای موفقیت در چنین بازارهایی، تنها قیمت رقابتی کافی نیست و برند باید داستان، شخصیت و هویت مشخصی داشته باشد. یک «خودروی رؤیایی» می‌تواند این پیام را منتقل کند که چانگان توان رقابت فنی و طراحی با خودروسازان قدیمی را دارد.

در مجموع، این خبر نشان می‌دهد که صنعت خودروی چین وارد مرحله تازه‌ای شده است؛ مرحله‌ای که در آن برندسازی، تصویر ذهنی و نوآوری نمادین به اندازه فروش و تیراژ اهمیت پیدا کرده‌اند. اگر این پروژه عملی شود، می‌تواند نقطه عطفی در مسیر جهانی‌شدن چانگان باشد.